体育IP作为观赛用户高情感卷入度、高沉浸投入专注力的营销载体,一直受到品牌们的瞩目。如何借势体育营销争夺观众的高关注度,将赛场的火热延续到场外品牌的营销势能,继而转化为确定性品效,是品牌和营销人接下来的攻坚重点。

2022年,伴随着冬奥会点燃了全民体育的热情,中国跑进了“超级体育大年”,各种大型国际体育赛事接踵而至。欧冠联赛点燃球迷夏日狂欢激情,5月29日,总决赛上,皇家马德里端起属于他们的第14座欧冠奖杯更是让无数球迷为之疯狂。达克宁作为欧冠赛事转播合作伙伴,搭载欧冠超强赛事,与优酷体育联名背书,撬动阿里生态多方资源,打造独家爆款营销秘籍。通过直播期间“大曝光-强心智-深互动”,及多平台跨界联动,实现了品牌心智的极致强化,激发生意增长。

欧洲冠军联赛(以下简称“欧冠”)作为足坛顶级盛宴,是当今被公认的全世界最具影响力以及最高水平的俱乐部赛事,代表着欧洲俱乐部足球最高水平和荣誉。5月29日当天,#欧冠#、#欧冠决赛#、#利物浦VS皇马#、 #皇马夺得欧冠冠军#等话题相继登上热搜榜TOP1,超高热度引人瞩目。

优酷紧抓体育大年进行核心赛事布局,5月欧冠决赛期作为体育最强赛事,欧冠联赛在整季播出期间随着赛事推进横扫球迷注意力,强势收割观众热情。与此同时,优酷体育主队+客队双解说、双直播间的赛事独特运营策略,打造出线上最火爆、最有态度的球迷观赛体验,在优酷体育,能够与“志同道合”的朋友、一起PICK的同球队粉丝产生更深共情,一起呐喊,边看、边聊、边玩、边买。

达克宁作为优酷欧冠赛事转播合作伙伴,首次和优酷合作欧冠,搭载足球赛事IP,精准触达目标用户群体。观众观看欧冠联赛期间所表现出的高关注度与高释放性,也是达克宁借势体育营销达成心智强化的最佳势能,让观众对产品产生强认知和强记忆,撬动品牌声量爆发,实现强势出击,脚脚好球。

欧冠联赛作为难得的体育盛事,体育迷注意力高度集中,品牌营销瞅准时机爆发。借势欧冠联赛热度,优酷体育撬动阿里生态——饿了么、阿里健康大药房、天猫好药等资源,多阵地构建品牌生意触点,最大限度将欧冠IP的商业价值赋能品牌,高度强化达克宁品牌印记,实现品牌认知度突围。

在直播过程中,达克宁通过24小时big day独占预约直播间、直播间换肤、演播室主持人赛后鸣谢口播、主持人说、红包雨、品牌答题、品牌喊话等创意广告花式亮相,全景式贯穿观众观看比赛通路,采用大曝光-强心智-深互动”三步走战略,完成用户对达克宁的品牌认知和心智“种草”。

值得一提的是,达克宁化身品牌喊话官,通过在主/客队双直播间打造球队专属喊话阵地,凝聚手机背后的球迷激情,为心中的“冠军”球队应援!球迷通过点击球队logo,唤醒“横条彩旗”,来表达对所忠爱球队的支持。在助威次数达到一定值时,将会解锁该球队的“霸屏时刻”。据赛后统计,决赛日当天,皇家马德里VS利物浦双直播间全场互动次数超96.3w,球队参与互动的狂热粉丝撬动了整个直播间静默观赛用户曝光!达克宁拉通全场赛程,约30秒产生一次霸屏,高峰期约4秒出现1次,将品牌露出与球迷情绪完美融合、共情捆绑,满屏飘满达克宁!

在衍生节目《欧冠大舞台》中,达克宁结合比赛流程花式植入,强势刷新品牌存在感。通过品牌时刻、压屏条、冠名角标、创意名条、创意片头等植入,深化达克宁优酷欧冠赛事转播合作伙伴的身份,在与年轻用户的持续沟通中完成品牌心智的深度渗透。

在潜移默化间收割观众认知心智后,达克宁迅速激发消费者的使用意向。优酷深化体育内容与电商场景的链接,通过品牌挂角、优酷频道页面硬广等渠道跳转引流饿了么会场,将内容场景与生意场景串联,引爆近场消费,助力达克宁生意转化。

“一喷出击,勇夺胜利。”达克宁联手优酷体育,依托欧冠高峰流量的营销价值,撬动阿里生态优质资源,强势提升品牌的认知度和信誉度,将欧冠IP粉丝转化为品牌用户,助力品牌引爆生意增长。

体育大年,体育营销的升级迫在眉睫。优酷体育依托阿里在国家级体育项目中不遗余力的投入与技术支持,做到高水平的演播室制作、解说同时,注重与观众同频保持高专注度和高释放的情绪,为自身沉淀了顶级赛事直播、数据回流打通与生意场景串联的能力。此次达克宁携手优酷欧冠联赛的深度合作,成功将爆款体育IP的营销势能转化为品牌品效增长动力,是一次体育营销的成功探索。未来,在超高平台力领航的基础上,优酷将迸发更大的商业价值。

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